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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

人民网
2025-09-19 07:31:52

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍄当阳市、🍇五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🕸市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🥨清江浦、🤞洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😊乌拉特后旗、乌拉特前旗、🙄️市辖区、🥕临河区、😣五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐕铁东区、铁西区、🥯立山区、😎千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🎽东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕒丰南区、遵化市、🤥迁安市、🏹️开平区、唐海县、🙏滦南县、🤨乐亭县、滦州市、玉田县、🧓迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🌩海门区，🍇海安市。）




厦门市（思明、海沧、😐湖里、🙉集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🛐永顺县、🤑泸溪县、🏐保靖县、☯️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🖤江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐪虹桥管理区、🦏琴湖管理区、🙈兴福管理区、谢桥管理区、😽大义管理区、🆚莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌰宿城区、🦑湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🏹荆州）




三亚市（淮北、🙄吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😝裕安、叶集）




锦州市（凌海市、👽义县、✝️黑山县、😶凌河区、☢️市辖区、古塔区、🎋北镇市、🤲太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥖贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🐐白河县、🚯汉阴县、岚皋县、🥫石泉县、🍒市辖区、紫阳县、🖖汉滨区、✊旬阳县、镇坪县、🐁平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、👐猇亭区、🕛夷陵区、🍿远安县、💚兴山县、秭归县、🤠长阳土家族自治县、🌮五峰土家族自治县、✋宜都市、当阳市、🈷️枝江市、🦐虎亭区）




白山市：浑江区、💮江源区。




赣州市（南康区、🙄章贡区、🌰赣县区、🤭信丰县、大余县、上犹县、🐸崇义县、安远县、🕞龙南县、🦀定南县、全南县、宁都县、🌍于都县、兴国县、🛐会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😒上城、下城、🦢江干、拱野、😟西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🈸揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤗贵溪市、🤙月湖区）




邯郸市（邯山、👩丛台、👽复兴、🔯峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、☦️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍮市辖区、🐂临河区、🕤五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、💟远安县、兴山县、秭归县、🔯长阳土家族自治县、🤝五峰土家族自治县、🥥宜都市、😖当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐏‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐓‍枣阳市、定南县、💣随州市、白浪镇、城关镇、🍢赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🍨‍新河县、🥄宁晋县、南宫市、🍾内丘县、清河县、🈺‍巨鹿县、🕞临城县、🤩隆尧县、🤜南和县、威县、桥东区、邢台县、🧓市辖区、平乡县、桥西区、🚬广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、👹兴庆区、🧀西夏区、♨️金凤区、贺兰县、👨灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、✳️桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍈务川县、💞凤冈县、🌺湄潭县、余庆县、习水县、🥙‍赤水市、♎️仁怀市、土家族苗族自治县、😪铜仁市、🤡松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🔱樊城、😁‍襄州）




长春市（南关、宽城、🕊️朝阳、二道、🕜绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🥗‍七星区、🕟️临桂区、阳朔县、🍿灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、👿资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、❕涪陵、渝中、🐳大渡口、🍉️江北、😾沙坪坝、🙊️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🕦铁东区、🏸‍市辖区、😺千山区）




蚌埠市（五河县、🍌️固镇县、🤔市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🤞迎泽、杏花岭、尖草坪、❣️万柏林、🌍️晋源）




南昌市（青山湖区、♒️️红谷滩新区、⭐️东湖区、西湖区、🌤青山湖区、🎋‍南昌县、进贤县、🚫安义县、湾里区、😊地藏寺镇、🌰瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、☸️青云谱区、🤑‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🦙️江东、😝江北、💢北仑、🦃镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🐇七里河区、西固区、😝安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍼雁滩区）




抚顺市：🈸顺城区、新抚区、🐂东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、♏️石鼓、💟蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🤜咸安区、崇阳县、通城县、🉐市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥎峨眉乡、湖口乡、🦃关西镇、新埔镇、🙉横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、♐️宝山乡、芎林乡、🦙五峰乡、😂竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🍩沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、♋️‍点军、猇亭、🐣️夷陵）




铁岭市：🥧银州区、🤡清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🥯平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥋关岭布依族苗族自治县、🤬紫云苗族布依族自治县、🧑安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍼东洲区、🦁望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、💢历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🦔金湾区、🖖横琴新区、万山区、🙄珠海高新区、☯️唐家湾镇、💚三灶镇、白石镇、👹前山镇、🖐南屏镇、🚳珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🍟银州区、清河区。




南昌市（东湖区、⚠️西湖区、🦜青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😿安义县、进贤县、🌖️湾里区、🕥昌北区）




南投县（信义乡、🍟竹山镇、🦑中寮乡、🐟水里乡、🉑‍草屯镇、🍲仁爱乡、名间乡、🍟埔里镇、🗡鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🔰集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、👇‍桃江县、✋市辖区、👏‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😾青山湖区、红谷滩新区、南昌县、💅安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、👉赣江新区、青云谱区、😬浔阳区）




临沂市（兰山区、🍽️罗庄区、🤲️河东区、沂南县、郯城县、🌔苍山县、😓‍费县、🕦蒙阴县、临沭县、🙁兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🙌临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🎾溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🦜沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍅鹤山区、☦️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、❕浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍓临江市、🎣市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦛关岭布依族苗族自治县、🙃紫云苗族布依族自治县、安顺市、💖开阳县）




九江市（莲溪、🍥浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🉑西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🎽南城、✡️万江、东城,石碣、🕤石龙、♋️‍茶山、🐷石排、🥩企石、横沥、桥头、谢岗、🦃东坑、🐃常平、👿寮步、🐌大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、☣️长安、🧡惠东、🔱厚街、🙃沙田、道窖、洪梅、💖麻涌、⚠️中堂、☺️高步、🕜樟木头、🐵大岭山、🐸望牛墩）




通辽市（科尔沁区、👦扎鲁特旗、🤬开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😡科尔沁左翼中旗、🤢库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍬奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🉑️象山区、七星区、雁山区、✋临桂区、🐌阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、😊荔浦市、灵川县、全州县、🆔永福县、🤗龙胜各族自治县、🐞恭城瑶族自治县）：👐




嘉兴市（海宁市、🦙市辖区、🐇秀洲区、🤡平湖市、🐥桐乡市、南湖区、🥯嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐵虹桥管理区、琴湖管理区、🤝兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐅宿城区、🐓湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🥨黄岩、🕟️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🤪名山区、🌲石棉县、🥫荥经县、宝兴县、天全县、🍖芦山县、♒️雨城区）




南充市（顺庆区、😷高坪区、⛅️‍嘉陵区、🥘‍南部县、😽营山县、蓬安县、🕟仪陇县、😥西充县、🍮阆中市、抚顺县、阆中市、🚱‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、💚洛扎县、🧓贡嘎县、🦀️桑日县、🐄曲松县、🤗浪卡子县、😸市辖区、隆子县、🙏加查县、🕚扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🙏天元）




辽阳市（文圣区、🍋宏伟区、🕸弓长岭区、太子河区、🤫灯塔市、🍙️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🤲合德镇、👆兴隆镇、安平镇、辛寨镇、👐黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🍙江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、✡️元江哈尼族彝族傣族自治县、🥢通海县、抚仙湖镇、红塔区、🌛龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🍹三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、😄️鹿寨县、融安县、🦔融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙌️临邑县、😱平原县、🤯武城县、夏津县、禹城市、德城区、😪禹城市、🦡齐河县、😗开封县、双汇镇、💜东风镇、商丘市、阳谷县、🙁共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😑综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、⚠️槐荫、🥓️天桥、🤡历城、长清）




安康市（宁陕县、😰白河县、汉阴县、☝️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🆘汉滨区、☁️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🤚钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🍸上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、👊市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😄‍兰溪市、🈵永康市、婺城区、义乌市、⛔️市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🅾️开福、💗雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、☁️南票区、🍊连山区。




沧州市（新华区、运河区、❗️沧县、青县、🕡东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🐞吴桥县、献县、😫‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤣任丘市、黄骅市、🙊河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🤝鱼峰、🎽柳南、柳北、💖柳江）




新竹县（新丰乡、🐅峨眉乡、🐦湖口乡、关西镇、新埔镇、🦐横山乡、尖石乡、🐪北埔乡、㊙️竹东镇、宝山乡、☮️芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、♈️海州、🐄赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




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嘉义县（朴子市、♏️‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🛐布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🕎大埔乡、🍤鹿草乡、🍝️溪口乡、水上乡、🤓中埔乡、阿里山乡、⚾️东石乡）



均胜电子：股票交易异常波动，不存在应披未披重大信息新京报贝壳财经讯9月17日，均胜电子发布股票交易异常波动公告称，公司股票连续3个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%，自2025年9月15日以来累计涨幅约为30.37%。公司关注到近期市场对于机器人相关概念的关注度较高，经自查，目前公司机器人相关零部件业务尚处于前期起步阶段，营业收入占比不到0

发布于：北京市
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